Na Baduga, tal como na Companhia dos Brinquedos, acreditam que uma infância com livros é uma infância mais feliz. Acreditam que, se conseguirmos plantar nas crianças o amor pelos livros e pela leitura, iremos fomentar o processo do autodesenvolvimento eterno e despertaremos um interminável interesse pela vida.

Acreditam que as ilustrações dos livros infantis são um dos primeiros contactos da criança com a arte, a sua introdução a esse mundo. As ilustrações dos livros da Baduga trazem novos universos para os leitores. Esses universos são criados por artistas capazes de contar uma história com maestria e transmitir sentimentos e emoções sem palavras.